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  • 同质化已成防水行业发展的障碍
    来源:  发布日期:2017-09-26  发布者:  共阅753次  字体:

    在防水行业中,随着市场需求的增加,不少厂家都想在此分一杯羹,使得整个行业过度膨胀。大大小小的防水品牌涌入,造成了混乱的市场局面,给整个防水行业的发展带来了阻碍。纵观当下防水市场,同质化现象严重已经成为阻碍企业发展的关键因素。因此解决同质化问题,已成行业亟待解决的一个问题。

    同质化已成障碍

            经济新常态下,防水行业面临转型升级、淘汰落后产能的巨大压力。国内销售增长缓慢,产业结构调整加快,环保要求不断提高,房地产市场波动等等,使防水行业也经历了多重考验。现如今,伴随防水市场竞争的层层升级,企业与企业的竞争也愈发激烈。今年,物价涨幅较为明显,不论是原材料成本还是人工成本都出现了较大的上涨,再加上今年严查环保力度加大,国内防水企业运营压力越来越大,行业走势持续低迷。特别是由于技术含量过低,新产品入市后很容易被人模仿,自然难逃被淘汰的厄运。目前,海绵城市建设、综合管廊建设、民用机场建设、高铁建设、装配式建筑等以及后地产时代的维修市场给防水行业带来了“增量市场”和“存量市场”两大市场,尽管前景一片光明,但防水企业绝不能就此忽视防水行业内部存在的各种弊病,其中同质化问题尤为突出。“多胞胎”是一个老生常谈却又停滞不前的问题,在各行各业都普遍存在,防水作为传统行业自然也不例外。由于防水行业门槛较低,产权保护意识不成熟,诸多中小防水企业争相抄袭模仿,引得行业山寨风气横行。目前,防水行业的品牌重叠率较高,推广的方法、促销的手段也是千篇一律,创新能力有待加强。

    同质化亟待解决

    很多人觉得现在防水生意越来越难做,基本源于三个问题,首先,品牌同质化、品牌表现形式同质化、营销方式同质化。其次,现在的客户要求提高了,它在品牌的诉求方面有了多元化的诉求。另外,互联网大大提升了客户获取信息的便捷度,客户的需求开始变得个性化。对于防水企业而言,在当下竞争市场上,考验更多的是多个方面的实力,逆势突围和不断满足客户需求是防水企业发展的重点。市场同质化竞争严重,如果找不到突破口,其结果必然是以牺牲品质为代价的价格大战。防水企业必然要在新一轮信息化革命中,通过科技创新,不断提高防水产品的技术含量来实现品牌价值的提升。去同质化的产品、去同质化的品牌表现形式,是防水企业的发展重点。企业需赋予防水新的人文内涵,提高产品附加值和品牌价值,带领整个行业走出“同质化”竞争泥潭。

    防水行业发展至今,其中同质化现象严重俨然已经成为了企业发展过程中的顽疾。而目前防水行业进入优胜劣汰的关键时期,防水企业创新能力的提升将成为重要分水岭。防水企业想要在激烈的市场竞争中取胜,就必须要克服同质化,以创新夺得市场!

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